Jacquemus_SPRING 2023

kate choi May 17, 2023

SPRING 2023

Jacquemus는 사진작가 Oliver Hadlee Pearch의 2023년 봄 캠페인에서 풍부한 여름 에너지를 발산한다.

Pearch는 여름 같은 시선으로 브랜드의 트렌디하고 시크한 방식을 구현하면서 상징적인 모델인 Vittoria Ceretti를 포착합니다. 견고하고 순결한 흑인들은 노란색과 금색의 활기찬 순간들로 얼룩져 있다.

이 집중적이면서도 풍부한 팔레트는 이미지 전반에 걸쳐 확장된다. 세레티는 컬렉션에서 영감을 얻은 이탈리아 리비에라를 따라 있는 리조트 도시 중 하나에서 쵤영했다. 이 화보들은 마을이 내려다보이는 화려한 테라스, 잔디가 깔린 정원, 또는 원시적인 내부로 구성되어 있으며, 모두 황금 시간대의 조명으로 장식되어 있으며, 높은 여름 안식일에 대한 이야기를 한데 묶고 있다.

풍부한 질감과 색상, 그리고 관대하고 햇빛이 잘 드는 사치에 대한 쉽게 식별할 수 있는 이야기와 함께, 이 캠페인은 여름 여행의 도착을 축하하는 매우 자크뮈스다운 방식이다.

Self-Portrait_SPRING 2023

kate choi May 11, 2023

SPRING 2023

사진작가 마르코 반 리트의 2023년 봄 캠페인에서 자화상이 해변에서 빛나고 있다.

이 이미지는 투박한 해변의 중성적이고 흙빛 톤과 바위 투성이의 질감을 가진 활기차고 반짝반짝하게 장식된 드레스의 촘촘한 질감 사이에 풍부한 병렬 위치를 발견한다. 모델 레나 베르너의 금발 머리는 웅장한 절벽이 반짝이는 파도에 자리를 내주면서 바람에 날려 섬세함과 힘을 동시에 느끼게 한다.

이 캠페인은 자화상의 단순하고 친밀한 초상화의 확립된 패턴에 잘 들어맞으며, 이는 높은 곳과 매일의 다양한 장소에 걸쳐 강한 성격 감각을 발달시킨다.

Calvin Klein_SPRING 2023

kate choi May 11, 2023

SPRING 2023

캘빈클라인이 블랙핑크 제니와 특별한 캡슐 컬렉션을 위한 파트너십을 공개했다. 이 캠페인은 포토그래퍼 홍장현에게 포착되었다.

제니가 캘빈클라인의 브랜드 홍보대사로 몇 시즌 동안 활동하며 여러 캠페인에 출연한 적이 있지만, 이번 컬렉션은 그녀가 브랜드에 자신만의 디자인을 입힌 것은 처음이다. 이 캡슐은 제니가 큐레이션한 파스텔 컬러 팔레트로 에센셜 실루엣을 다시 상상하는 것은 물론 캘빈 클라인 로고를 자신의 필체로 다시 쓰는 커스텀을 구현했다.

이 캡슐에서 캘빈 클라인과 협력하는 것은 우리의 파트너십에서 흥미로운 진전이었다. 이 컬렉션은 나의 일상적인 스타일을 반영하며 내 옷장의 주요 아이템이 된 캘빈 클라인의 많은 필수품들을 기반으로 한다. 나는 이 조각들에 개성적인 느낌을 주고 싶었다. 이는 핏, 색상 팔레트, 디테일에 반영된 것을 볼 수 있다. 이 컬렉션에 대한 나의 바람은 모두가 이 작품들에서 나만큼 행복하고 자신감을 느낄 수 있는 것이다.

캠페인 이미지는 제니가 자신만의 미니멀하고 미묘하게 감각적인 시각 세계에서 스튜디오를 추상적이고 초현실적인 배경으로 사용하여 어려움과 가능성을 암시하는 것을 발견한다. 첨부된 영상은 이 공간을 무한한 공간감과 공중에 떠 있는 느낌을 자아내는 꿈같은 초현실적 환경의 연속으로 변형시킨다.

제니는 이미 몇 가지 디자인 협업을 진행하고 있지만(젠틀 몬스터와 아이웨어 협업을 몇 번 했고, 맞춤형 개인 라이드를 위해 포르쉐와 팀을 이루기도 했다), 이 파트너십은 의류 디자인으로의 흥미로운 첫 진출을 의미한다. K-Pop 브랜드 홍보대사가 많은 반면, 제니는 자신의 프로젝트에 가져오는 창의적인 리더십으로 자신을 차별화하고, 각각을 자신의 것으로 만든다. 캘빈 클라인은 그렇게 사랑받고 뚜렷한 창조력과 연합하는 것이 현명하며, 이 캠페인은 그들의 공유 세계를 단순하지만 도취적으로 보여준다.

Calvin Klein Creative Director | Cédric Murac
Photographer | Hong Jang Hyun
Model | Jennie Kim

Dior_Gardening Capsule 2023

kate choi May 2, 2023

Capsule 2023

2023년 여름 정원 캡슐을 위한 디올의 축제 및 꽃 모티브가 새로운 캠페인을 통해 정원 파티와 만난다. 이 캠페인은 사진작가 엘렌 폰 운워스에 의해 촬영되었다.

이 이야기는 일과 놀이의 순간에 디올 여주인공들을 돌려주는 앙상블 캐스트를 발견하고, 정원을 돌보고 꽃과 초록으로 피어있는 극장 세트 사이에서 그 아름다움을 즐긴다. 선드레스, 카고 스커트, 버킷햇 등에 걸쳐 디올 특유의 세공 모티브와 작업복 실용성을 적용한 컬렉션으로 알맞게 축제 분위기가 물씬 풍기는 분위기다.

우리는 왜 그 브랜드가 파리 주변의 많은 아름다운 실제 정원으로 이동하는 대신 복잡한 세트를 만들기로 선택했는지 궁금해하지만, 그 캠페인의 정신은 그럼에도 불구하고 다채롭고 살아있다.

Dior Creative Director | Maria Grazia Chiuri
Photographer | Ellen von Unwerth
Models | Abény Nhial, Bomi Youn, Carla Pereira, Freja Rothmann-Pallesen, Lineisy Montero, Lulu Tenney, Mary Alexandridi, Maryel Uchida, Mathilda Gvarliani, Michiko Foy, Raynara Negrine, and Tina Diedhiou
Stylist | Elin Svahn
Hair | Guido Palau
Makeup | Peter Philips
Manicurist | Magali Buisson
Set Designer | Alexander Bock

Browns_SPRING 2023

kate choi May 2, 2023

SPRING 2023

BROWNS는 2023년 봄 캠페인으로 현대 패션의 여정을 기념한다. 이 프로젝트를 만들기 위해 런던에 본사를 둔 이 리테일러는 사진작가 찰리 게이츠와 크리에이티브 프로듀서 조지 스테드와 캠페인을 만들었다.

멕시코 남부의 오악사카 산맥이 모여 있는 험준한 아름다움 속에서 포착된 이 캠페인은 현대 패션의 선도적인 목소리와 지구의 유기적인 아름다움 사이에서 예상치 못한 미학적 연관성을 발견한다.

Ferragamo, Miu Miu, Issey Miake, Bottega Veneta, Alexander McQueen과 같은 다양한 브랜드와 디자이너를 하나의 응집력 있는 시각적 이야기에 맞추는 것은 쉬운 일이 아니지만, 크리에이티브 팀은 이를 위해 설득력 있는 노력을 기울였다, 브라운스가 모든 고급 감정가들을 위한 것을 가지고 있다는 것을 보여주는 동시에 모험적으로 그 무리로부터 자신을 분리한다.

Lanvin_SPRING 2023

kate choi April 17, 2023

SPRING 2023

Lanvin은 사진작가 Steven Meisel의 친근하고 내성적인 캠페인을 통해 캐릭터 연구를 계속하고 있다. 그 캠페인은 또한 M/M 파리가 크리에이티브 디렉팅을 맡았다.

첫 번째 "캐릭터 스터디" 캠페인은 Lanvin을 위해 은은한 브랜드를 도입하여 우아하게 재작업된 로고를 선보이면서 디자인의 순수성을 강조하기 위해 보다 미니멀하고 간단한 커뮤니케이션 접근 방식으로 전환했다.

새로운 챕터는 우아한 스타일링 포트폴리오에 남성복 룩을 소개할 뿐만 아니라 가식 없는 친밀감의 이러한 분위기를 더욱 탐구한다. Meisel의 흑백 초상화는 그의 다양하고 독특하게 아름다운 주인공들을 가장하지 않은 자기 성찰의 순간에서 발견하고, 그들의 눈은 캐릭터를 드러내는 연결의 불꽃 속에서 그의 카메라 렌즈와 마주치게 한다.

함께 쵤영한 짧은 필름은 거의 사진처럼 느껴지지만 움직임과 반투명함을 전달하기에 충분한 길이를 가진 작은 필름 클립을 빠르게 연결한다. 모델들은 카메라와 눈을 맞추거나, 머리카락이나 앉은 자세를 약간 조정하여, 모든 사람들이 약간 다른 방식으로 하는 작은 인간의 움직임을 볼 수 있게 한다.

이것은 미묘한 접근이지만, 이 캠페인은 사실 전형적인 패션 캠페인 공식의 일종의 반전을 형성한다. 대부분의 패션 광고가 정적이고 완전히 포즈를 취하고 시각적 완벽을 기하는 순간들을 특징으로 하지만, 이 캠페인은 대신 그 순간들 사이의 움직이는 현실, 변화의 중간 순간들, 삶이 진정으로 일어나는 정직한 현실에 초점을 맞췄다.

Lanvin은 그 순간에 진정한 사치가 존재한다는 것을 인식하게 하며, 그 순간에 살아있는 캐릭터들에게 옷을 입히겠다는 새로운 약속을 전달한다.

Goop x Cartier_SPRING 2023

kate choi March 23, 2023

SPRING 2023

구프와 까르띠에는 사진작가 수 머스테카플리오글루가 촬영한 독특한 형식의 협업 캠페인을 위해 힘을 합쳤다.

이 협업의 본질에 대해 궁금하다면, 여러분은 혼자가 아니다. 어느 협력자가 비슷한 대상 인구 통계 외에 서로 공통적으로 무엇을 했거나 무엇을 가지고 있는지 언뜻 보기에는 정확히 알 수 없다. 그러나 구프는 처음에는 성-긍정적인 뷰티 제품 범위를 벗어나 패션 라인과 편집팀을 갖춘 자체적인 소매 플랫폼과 라이프스타일 콘텐츠 플랫폼으로 확장했다.

이 캠페인은 까르띠에가 탱크 프랑세즈 시계를 다시 출시한 것을 기념하여 굽 팀이 만든 일종의 패션 광고를 형성한다. 작품의 정신을 사로잡기 위해, 팀은 시계의 본질을 완벽하게 증폭시키는 우아한 기하학적 형상을 가진 로스앤젤레스의 현대적 거장 건축가 리차드 뉴트라의 VDL 하우스 앤 스튜디오로 향했다. 머스테카플리오글루는 모델 줄리아 반 오스의 모습을 포착해 오후 햇살이 황금빛으로 비추는 순간 휴식을 취하고, 안니나 미슬린의 스타일링 작업도 시간을 초월한 세련미의 느낌을 더욱 밀어내는 데 큰 역할을 했다.

캠페인 이미지 자체는 강력하지만 개념적 관심이나 새로운 아이디어를 제공하지는 않지만, 캠페인의 고유한 공동 브랜드 형식과 플랫폼별 방식을 보는 것은 흥미롭다. 구프는 제품 자체의 디자인에 존재하지 않고, 그 대신에 제품이 어떻게 전달되고 누구에게 전달되는지에 주도적인 역할을 하며, 이미 알고 있는 확립된 소비자 기반에 서비스를 제공하기 위해 자신의 강점과 미적 선호를 충족시키는 역할을 수행한다는 점에서 전통적인 협업이 아니다. 구프의 자체 웹사이트에 출시된 이 제품의 구매는 캠페인에서 클릭 한 번이면 가능하다.

따라서 이 협업은 까르띠에와 구프, 미디어 및 소매 플랫폼 간의 공생 관계에 대한 흥미로운 청사진을 제시했다. 이 접근 방식이 앞으로 나아가서 더 많은 관심을 끌지 여부를 보는 것은 흥미롭다. 가장 큰 과제는 유사한 소비자 인구 통계를 가진 적절한 협력자를 찾고 이들을 끌어들여 광고에 만족시킬 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이다. 이 캠페인은 강력한 시작으로 보인다.

Goop Creative Director | Gwyneth Paltrow
Photographer | Su Mustecaplioglu
Models | Julia van Os
Stylist | Annina Mislin

Jil Sander_SPRING 2023

kate choi March 22, 2023

SPRING 2023

질 샌더는 2023년 봄 캠페인을 위해 다소 의외의 장소인 로스앤젤레스로 서사적이고 친밀한 항해를 한다. 이 캠페인을 촬영하기 위해, 브랜드의 크리에이티브 디렉터 루시와 루크 마이어는 자주 협력하는 사진작가 크리스 로즈와 재회했고, 필름은 길리안 가르시아가 감독했다.

캘리포니아는 히피들의 비전에서부터 실리콘 밸리의 미래주의에 이르기까지 다양한 삶과 존재 방식에 대한 열망을 의미한다. 그것은 급진적인 관점, 비 순응주의, 사이키델릭에 대한 실험, 모순, 기회를 의미한다. 이런 의미에서 할리우드의 옷매무새, 작업복의 기하학적 무늬, 여성복, 남성복을 결합하는 것은 매우 자연스럽게 이루어졌다; 우리는 이것이 필요하다고 말할 것이다.

마이어의 독창적인 디렉션에 따른 질 샌더 캠페인은 파리와 토스카나에서 뉴욕과 아이슬란드에 이르기까지 흥미롭게 이질적인 (보통 유럽의) 지역에 그들의 독특한 미학을 가져왔다, 그리고 이번 화보는 이 브랜드가 캘리포니아 해안을 처음으로 탐험한 것으로, 로즈의 이미지에서 거의 세 번째 캐릭터가 되는 장소이다.

도시의 대담하고 그래픽적인 성격에 대한 시각적 감각이 그의 사진 곳곳에 존재한다; 대규모 벽화, 야자수 또는 소화전의 팝은 구성에 강력한 시각적 리듬을 제공한다. 다른 곳에서는 도시의 자동차 문화나 할리우드 유산에 대한 언급을 느낄 수 있지만, 분명히 질 샌더를 느끼는 시각을 통해 필터링된다. 한편, 깃털, 시퀸, 실크 및 섬세한 직물 주름이 이미지를 통해 우리의 눈을 유혹하면서 아름다운 시각적 깊이를 만들어내면서 컬렉션을 특징짓는 풍부한 텍스처 상호 작용에 대한 탐구가 표면화된다.

질 샌더는 미니멀리즘의 숙달로 가장 잘 알려져 있으면서도, 지속적으로 발전하고 있는 브랜드이다. 브랜드의 크리에이티브 파트너들이 루시와 루크 마이어의 브랜드에 대한 끊임없는 비전에 어떻게 대응하고 구체화하는지 보는 것은 기쁨이며, 이번 캠페인은 또 다른 아름다운 사례이다.

Jil Sander Creative Directors | Lucie and Luke Meier
Photographer | Chris Rhodes
Videographer | Gillian Garcia
Art Director | Heiko Keinath
Models | Adwoa Aboah and Jonas Glöer
Stylist | Malina Joseph Gilchrist

Off-White_SPRING 2023

kate choi March 22, 2023

SPRING 2023

오프화이트는 2023년 봄 캠페인에서 검은색과 파란색을 사용했다. 이 캠페인은 브랜드의 리더인 이브라힘 카마라가 크리에이티브 디렉션, 티보 그레벳이 사진 촬영을 담당했다.

그레벳의 화보는 대담하고 직설적이며, 선명하고 단순한 흰색 배경 앞에 모델을 배치한다. 이 접근법은 컬렉션의 그래픽적이고 역동적인 특징을 드러낼 수 있게 한다: 더블 브레스트 코트는 표면 자수를 사용하여 진행 중인 작품의 느낌을 주는 동시에 신체의 힘을 상징한다. 패치워크 조각은 더 나아가 빌드하는 아이디어를 제안한다. 실루엣은 각지고 즉각적인 반면, 모든 이미지에서 브랜드 특유의 파란색은 큰 영향을 준다.

아이웨어, 힐, 기성복에 초점을 맞춘 3개의 필름은 흰색 배경을 잉크가 묻은 검은색 공간으로 바꾸고, 캐릭터가 무한한 가능성의 장소를 통해 강력하게 이동할 때 세련된 편집을 사용하여 캐릭터를 곱하고 뒤집는다.

Off-White Creative Director | Ibrahim Kamara
Photographer | Thibaut Grevet
Movement Director | Nicolas Huchard
Stylist | Ibrahim Kamara
Hair | Jawara
Makeup | Ammy Drammeh
Manicurist | Julie Villanova
Casting Director | Mischa Notcutt
Set Designer | Ibby Njoya

Burberry_Spring 2023

kate choi March 16, 2023

SPRING 2023

Daniel Lee는 브랜드의 독특한 새로운 시각 세계에 새로운 개성과 관점을 가져오는 후속 캠페인으로 Burberry에서 새로운 코스를 계속 확장하고 있다. 이 캠페인은 타이론 레본이 사진과 필름 디렉팅을 맡았다.

이 캠페인은 그의 데뷔 런웨이 쇼를 위한 일종의 티저를 형성한 캠페인으로 버버리에서의 리의 첫 번째 창조적 표현의 세계를 더욱 확장한다. 그 폴드에 들어가는 것은 즉시 알아볼 수 있는 모델 조지아 메이 재거와 그 믹스에 새로운 관능성을 가져다주는 축구 스타 손흥민이다. 르본은 런던의 도시 풍경에 대해 더 많은 관점을 찾는 한편, 컬렉션의 상징적인 장미와 가장 예상치 못한 독특한 액세서리인 온수병을 개발하면서 이러한 새로운 개성을 유사하게 친밀한 스타일로 포착한다.

장미는 또한 동반되는 영상의 중심 모티브이며, 꽃이 열리는 꿈 같은 시간 경과 영상을 초상화의 움직이는 버전으로 겹치며, 모두 존 글레이셔의 내성적이고 시적인 점수와 함께 동반된다.

마무리는 브랜드 아카이브에서 새롭게 부활한 승마 기사 로고로 대담하게 앞으로 안내한다. 이는 이 브랜드에 대한 리의 새로운 비전과 이 비전에 생명을 불어넣기 위해 그가 요청하는 동료 크리에이티브에서 현명한 선택을 하는 그의 재주의 명확성에 대한 증거이다. 단 한 번의 쇼와 두 번의 캠페인 후에, 버버리는 신선하고 신비로우며, 환영받는다.