SPRING 2023
프라다는 종합예술가 알렉스 다 코르테와 공동으로 만든 새로운 캠페인 "유리 시대"와 상징적인 배우 스칼렛 요한슨이 주연을 맡아 팝 초현실주의의 거울 같은 세계를 탐험한다. 하우스의 갤러리아 백을 강조한 이 캠페인은 크리에이티브 디렉터 페르디난도 베르데리가 참여했다.
그림, 조각, 설치, 그리고 비디오 분야를 탐구하는 미국의 개념 예술가인 다 코르테는 소비주의, 대중 문화, 신화, 그리고 문학의 아이디어를 탐구하기 위해 종종 초현실적인 이미지와 일상적인 물건들을 사용한다. 그는 아마도 건축 디자인과 영화를 혼합한 화려한 설치물로 가장 잘 알려져 있을 것이고, 또한 다른 창작 분야에서 다른 예술가들과 자주 협업한다.
그의 캠페인 영화는 추상적이고 활기찬 팝 아트 밝기의 공간인 컬러 블록의 꿈의 세계를 통해 요한슨을 따라간다. 그녀의 감미로운 목소리를 잘 활용하여 (우리는 그녀가 모든 오디오북에 내레이션을 할 수 있기를 바란다), 그녀는 "우리의 사랑은 빨강, 노랑, 파랑과 초록, 우리의 사랑은 라벤더와 갈색, 금색과 회색"이라는 구절을 반복하며, 그녀는 이해할 수 없는 감정 상태의 변동 스펙트럼을 가로질러 이동한다. 한편, 공간의 색깔이 그녀를 둘러싸고 변화하고, 카메라 팀은 유리나 거울을 통해 보는 우리의 경험과 기대를 반영하고 왜곡하기 위해 훌륭한 영화 촬영 기술을 배치한다.
캠페인의 함께 제공되는 스틸 사진은 영화의 가장 인상적인 장면들 중 일부를 구성하며, 우리가 행복감 넘치는 감각 과부하를 경험하지 않는 동안 실제 스타백을 가져갈 수 있는 시간과 공간을 제공한다.
핸드백 캠페인에 모든 것을 투입하는 것은 프라다에 맡겨라: 대부분의 대형 브랜드들이 계절에 맞지 않는 단일 제품 캠페인을 위해 개념적이고 시각적으로 일을 단순하게 유지하는 반면, 프라다는 캠페인에 특유의 지적 능력과 독특한 예술적 재능을 가져다 줄 뿐만 아니라 두 명의 주요 협력자들과 협력하면서 이곳에서 모든 실린더에 불을 붙이고 있다. 활기차고, 감정적이며, 신비롭지만 즉각적인 결과는 캠페인이 우리를 생생한 세계로 완전히 끌어들일 때 스스로를 증명한다.
Prada Creative Directors | Miuccia Prada & Raf Simons
Creative Director | Ferdinando Verderi
Concept, Artwork, and Direction | Alex Da Corte
Talent | Scarlett Johansson
Makeup | Frankie Boyd
Set Designer | Mary Howard
