Tory Burch_SPRING 2024

SPRING 2024

 

토리버치는 브랜드 협력자인 제이미 호크스워스가 찍은 2024년 봄 새로운 캠페인으로 텍사스를 사로잡는다.

디자이너의 2024년 봄 컬렉션이 기존의 여성스러운 공예 코드에 대해 평소와는 다르게 미래지향적인 접근을 제공했을 수 있지만, 이 캠페인은 이 공예정신을 가져와 일부 클래식한 아메리칸 스타일을 보여준다. 봄 시즌 파스텔과 중성 의상을 입고 매끄러운 선글라스를 낀 모델들이 텍사스(Texas)주 마르파(Marfa)의 먼지투성이 거리를 활보한다. 심지어 컨셉과 환경을 강조하기 위한 지역 고등학교의 행진 밴드도 있다.

물론 마르파는 그저 작은 사막 마을이 아니라, 주로 도널드 저드의 차이나티 재단 박물관이 있었기 때문에, 미니멀리즘 예술의 중심지로 잘 알려져 있다. 그렇지만, 이 캠페인의 의도는 잘 맞아떨어지진 않는다. 박물관의 콘크리트와 철재 라인은 부르치의 건축 디자인보다는 더 나은 배경이었을지도 모른다.

그럼에도 불구하고, 그 이미지들의 화창한 에너지는 전염성이 있다고 느껴지고, 시각적 긴장감에 대한 어떤 매력이 있다. 이 캠페인은 미국 남서부를 관통하는 도로 여행에서 예정에 없던 정류장같은 장소를 담는다. 즉흥적이고, 의도치 않게 예술적이며, 약간 모순되지만 확실히 기억에 남는다.

 

Photographer | Jamie Hawkesworth
Models | Selena Forrest, Ida Heiner, and Grace Elizabeth

Miu Miu_SPRING 2024

Spring 2024

 

미우 미우는 크리에이티브 디렉터 에드워드 쿼비와 사진작가 조 거트너의 2024년 봄 캠페인에서 최대한의 영향을 주기 위해 미니멀리즘을 전개한다.

미우 미우의 최근 캠페인은 신비주의적이면서도 표현력이 있는 미니멀리즘을 지향하는 경향이 있고, 이 최신 챕터는 이러한 관행을 극단으로 치닫는다. 거트너는 그녀의 대상들, 즉 돌아오는 브랜드 대사들과 몇 명의 새로운 얼굴들을 포착하는데, 이 전에 완전히 멍하고 그림자조차 없는 극명한 흰색 배경들을 포착한다.

이 완전 미니멀리즘은 이 컬렉션을 착용하는 도전적인 캐릭터뿐만 아니라 컬렉션에 날카로운 병치를 제공한다. 프레피 폴로는 착용한 펑크적인 태도와 충돌하고, 오버사이즈 가죽 벨트는 헐렁한 청바지 위에 놓여 있으며, 비드 드레스는 티셔츠 위에 던져지고, 남성적인 가죽 재킷은 헐렁한 토르소를 드러낸다. 미우치아 프라다의 패션 연금술 중 가장 강력한 예 중 하나였던 풍자적인 외출이며, 미우치아 프라다는 미묘하게 어긋나는 반전과 예상치 못한 교차 수분작용을 통해 익숙한 카테고리를 전복시켰다.

동반된 단편 영화는 이러한 자조적 도발 분위기를 밀어낸다. 루프 차고-암석 붕괴의 조율된 혼돈은 절충적인 재능을 지닌 출연진들이 각자 카메라의 시선을 마주치는 대결적 냉철함을 적절하게 점수화한다.

로고가 없어도 브랜드의 지속적인 성공에 자신 있게 참여하는 캠페인은 분명 미우미우다. 크리에이티브 팀은 과거의 마케팅 커뮤니케이션을 바탕으로 동시에 브랜드로부터 전달받음과 동시에 그 커뮤니케이션을 제거함으로써, 브랜드가 추구하는 가장 큰 사치품이 바로 개인적 스타일이라는 메시지를 여과 없이 보여준다.

 

Miu Miu Creative Director | Miuccia Prada
Creative Director | Edward Quarmby
Photographer | Zoë Ghertner
Models | May Andersen, Emma Corrin, Angel Haze, Lexie Liu, Demi Singleton, and Cailee Spaeny
Stylist | Lotta Volkova

Dsquared2_SPRING 2024

Spring 2024

 

디스퀘어드2는 영화적인 2024년 봄 캠페인으로 예술과 현실 사이의 경계를 모호하게 하면서 창조적인 자유를 기념한다. 이 브랜드는 자주 협력하는 크리에이티브 디렉터 지오반니 비앙코(Giovanni Bianco)와 다시 만났으며 사진작가이자 감독인 나디아 리 코헨(Nadia Lee Cohen)과의 관계를 더욱 돈독히 했다.

이 캠페인은 이 컬렉션의 런웨이 쇼의 주제였던 포르노 영화 제작의 황금기에 대한 내러티브 탐구를 계속하며, 스크린 속 섹슈얼리티의 화려함과 그것을 만든 독특한 절충적인 커뮤니티를 기념한다.

90년대 포르노 산업이 호황을 누렸던 곳인 로스앤젤레스의 샌 페르난도 밸리에서 포착된 코헨의 스냅사진은 기대, 연결, 그리고 탐닉의 순간들 속에서 그녀의 다양한 등장인물들을 발견한다. 어떤 이미지들은 등장인물들이 실크 시트 위에서 화려하게 포즈를 취하거나 빈티지 차에서 섹시한 히치하이커를 태우는 포르노 영화의 허구적인 세계 안에 우리를 데려간다. 다른 장면들은 이러한 이야기 뒤에 숨겨진 창작자의 실제 세계를 엿볼 수 있다: 촬영 전 무대 뒤에서 화장을 하거나 완벽한 각도를 찾기 위해 카메라를 세우는 것.

핵심은 진정성이었다. 우리는 의도적으로 촬영 당일 아침에만 배우들에게 대사를 전달했다. 이것은 물론 어설픈 전달과 수많은 실수를 낳았고, 나에게, 이것은 모든 것을 더욱 매력적으로 만들었다

이와 비슷하게 캐스팅 방법은 할리우드의 수많은 지나간 황금 시대의 현실과 그들이 키워낸 문화적 태피스트리에 주목한다. 이 캠페인의 스타들은 2000년대 초반의 아이콘인 나타샤 보이노비치와 90년대 로스앤젤레스의 나태하면서도 화려한 약점을 규정하는 데 도움을 보여준 모델이자 배우인 토니 워드이다.

그러나 이 현실의 일부가 판타지의 창조인 실제 역사에 근거를 두고 있지만, 코헨의 이미지는 또한 80년대 초반의 자기 참조적인 영화 언어로부터 이끌어낸다. 우리는 예술 영화와 쾌락적 관음증 사이의 경계를 모호하게 하면서, 탐닉과 야망의 분위기에 대한 새롭고 높은 관점을 가진 영화인 아메리칸 지골로와 스카페이스와 같은 영화의 흔적을 발견할 수 있다.

딘과 댄의 층층이 쌓인 비전이 온전히 살아날 수 있는 세상이다. 프리스쿨이나 포르노, 남성적이거나 여성적이거나, 낮이나 저녁이나, 스트리트웨어나 럭셔리 – 이 범주들은 표면적인 반대에서 벗어나 자기표현, 유희성, 자유의 풍자적 언어로 활성화된다. Dsquare2는 길고 더운 여름을 기대한다.

 

WE11DONE_S/S 2024

S/S 2024

 

웰던(WE11DONE)이 2024년 S/S 캠페인을 공개했다. 이번 컬렉션은 ‘집의 흔적(Remnants of Home)’이라는 주제로 어린 시절의 기억이 되살아나는 듯한 ‘환상’이 되는 스토리를 담았다.

미국 L.A 의 어느 주택가에서 촬영된 웰던의 이번 캠페인은 지난 시즌에 이어 포토그래퍼 마릴리 안드레(Marili Andre)와 스타일리스트 로타 볼코바(Lotta Volkova)와 함께 했다, 지극히 일상적인 배경과 증강 현실적인 장면의 낯선 대조를 통해 극적인 신비로움을 담았다. 웰던의 2024년 S/S 컬렉션은 지금 브랜드 공식 홈페이지에서 만날 수 있다.

 

Dior_SPRING 2024

MEN'S SPRING 2024

 

디올 맨즈는 2024년 봄 캠페인에서 의복에 대한 새로운 해석을 제안한다. 이 캠페인은 로니 쿡 뉴하우스(Ronnie Cooke Newhouse)의 아트 디렉팅으로 라파엘 파바로티(Rafael Pavarotti)가 촬영하였다.

2024년 봄 컬렉션은 킴 존스가 기존 브랜드의 컬렉션에서 가장 상징적인 작품들을 골라 선보였는데, 크리스찬 디올의 "뉴룩"이나 입생 로랑의 사다리꼴 드레스 같이 여성복에서 보여지는 활기찬 색상을 남성복으로 재해석했다. 하지만 이번 쇼에서 가장 눈에 띄는 것은 모델들이 바닥에서 떠오른 것처럼 보이는 미래지향적인 세트 디자인이였다.

이러한 런웨이 요소들은 캠페인 비주얼의 기초를 형성한다. 파바로티의 구성은 쇼의 오프닝 순간을 반영하며, 모델들을 다양한 블록들에 배치하였다. 네온 핑크, 블루 및 그린은 생생한 그라데이션 배경은 컬렉션의 전통적인 실루엣이나 질감과 선명한 대조점을 보여준다.

이 캠페인은 매우 심플하지만 각 컬렉션의 핵심적인 크리에이티브 및 내러티브 포인트를 직접적인 시각을 통해 명확히 전달하며, 이로서 그들의 디자인 유산에 활기를 더해준다.

 

Dior Men’s Creative Director | Kim Jones
Art Director | Ronnie Cooke Newhouse
Photographer | Rafael Pavarotti
Models | Emile Danckaert, Awwal Adeoti, Younghoon Jeon, Viktor Krohm, and Dara Gueye
Stylist | Melanie Ward
Hair | Peter Philips
Makeup | Benjamin Muller

Balenciaga_SPRING 2024

SPRING 2024

 

발렌시아가는 포토그래퍼 듀오 이네즈&비누드의 2024년 봄 새로운 '클로젯(Closet)' 캠페인으로 컬렉션과 소비주의 컨셉을 보여준다.

이 캠페인은 발렌시아가가 킴 카다시안을 브랜드 홍보대사로 공식 지명한 지 하루 만에 시작되었으며, 그녀의 새로운 역할의 첫 캠페인을 기념한다. 그녀의 독보적인 지위, 그리고 실제 생활과 리얼리티 TV 사이의 흐릿한 경계를 보여주는 듯한 이미지는, 다양한 색상의 발렌시아가 핸드백으로 채워진 자신의 옷장에서 포즈를 취하고 있는 킴 카다시안을 보여준다. 또한 이 제품들중 상당수가 2000년에 출시된 후 새롭게 부활한 르 시티 가방이다.

이 캠페인의 다른 스타들인 배우 노윤서와 니콜라 펠츠, 모델 팔로마 엘세서, 의상 디자이너이자 스타일리스트인 패트리샤 필드, 인플루언서 데본 리 칼슨은 비슷한 옷장을 차지하고 있지만, 이 공간들은 발렌시아가 부티크 피팅룸 같이 느껴지기도 한다.

이 캠페인은 인물에 초점을 맞춘 발렌시아가의 최근 캠페인 접근법에 부합함과 동시에 과소비주의 감각에 기우는 영리한 전략과도 잘 들어맞는다. 2000년대 초반 스타일을 다시 보여주는 것은 적절해 보이고 잇백의 시대가 새롭게 태어났다.

맥시멀리즘과 셀링이라는 새로운 패션 마인드를 정의하는 데 앞장서고 있는 발렌시아가의 거만하고 자신감 넘치는 메시지이다.

 

Balenciaga Creative Director | Demna
Photographers | Inez & Vinoodh
Models | Kim Kardashian, Roh Yoon Seo, Nicola Peltz, Paloma Elsesser, Devon Lee Carlson, and Patricia Field

Paul Andrew_2024

'LUCID DREAMING' 2024

 

폴 앤드류는 그의 시즌 4 "Lucid Dreaming" 컬렉션을 위한 새로운 캠페인을 선보였다. 이 캠페인 이미지는 Image Worldwide의 크리에이티브 디렉터 루카스 레플러와 닉 버데킨 그리고 사진작가 제트 스완에 의해 창조되었다.

크리에이티브 팀은 앤드류의 '루시드 드리밍(Lucid Dreaming)' 컬렉션을 빛에 대한 연구와 메탈릭한 디테일을 각선미로 조합하여 그들의 실력을 발휘하였다.

스완의 사진속의 모델 애비 챔피언은 황금빛 별자리만이 배경이 되는 어두운 밤의 공허함 속에 떠 있는 것처럼 보인다. 그것들이 먼 도시의 불빛인지, 아니면 형이상학적인 존재인지는 불분명하며, 이 컬렉션의 제목을 적절하게 표현할 수 있는 몽환적인 분위기를 담는다. 신발이 비주얼의 중심일지는 모르지만, 이곳에서는 신발이 땅을 밟고 있을 필요는 없어 보인다.

역설적이게도 스타일링은 옷보다 액세서리에 초점을 맞추는 캠페인에서 훨씬 더 중요한 역할을 하는데, 전체 스타일링은 이러한 작품들의 미적 세계를 더욱 살려야 한다. 스타일리스트 조디 반스와 아이만 사예드(미용팀뿐만 아니라)는 이 면에서 매우 훌륭한 작업을 하였는데, 모델에게 몸매에 딱 맞는 흐르는듯한 룩을 입혀 그녀를 밤의 공주로 보이게 하였다.

폴 앤드루는 주요 기성복 브랜드의 크리에이티브 디렉터로서 많은 경험을 가지고 있으며, 우리는 그가 높은 수준의 브랜드 응집력과 통일된 시각적 스토리텔링을 자신의 신발브랜드에 접목한 것을 알 수 있다.

 

Paul Andrew Creative Director | Paul Andrew
Creative Directors | Lucas Lefler and Nic Burdekin of Image Worldwide
Photographer | Jet Swan
Model | Abby Champion
Stylist | Jodie Barnes with Imaan Sayed
Hair | Holli Smith
Makeup | Fara Homidi

Gentle Monster_SPRING 2024

SPRING 2024

 

젠틀 몬스터는 포토그래퍼 엘리자베타 포로디나와 함께한 2024년 봄 캠페인으로 세상의 아름다움을 보여준다.

이 캠페인은 독특함과 감각적인 조화를 보여주며 젤리 사탕에서 영감을 받은 독특하고 미래지향적인 느낌을 강조하며 랩어라운드와 고글 스타일을 리프레쉬한 브랜드의 새로운 2024 컬렉션의 메인 라인을 보여준다.

포로디나의 독특한 포화와 반채색의 사진 스타일은 캠페인에 힘을 실어주며 스타일링부터 메이크업 그리고 손톱에 이르기까지 전체 크리에이티브는 모델들을 일종의 외계인처럼 보이도록 하고 있다. 대부분의 이미지들의 모델들은 주로 나체로 보이지만, 그것들은 포스트 인간 또는 외계인으로 변형되었다: 피부가 은색 비늘처럼 칠해져 있어 신체 부위들이 이상할정도로 매끄럽게 보이며, 긴 금발 가발, 발톱처럼 생긴 손톱, 그리고 허벅지 높이의 부츠는 사이렌이나 우주 공간의 인어를 연상시킨다.

우아하고 유혹적이며 신비로운 이 캠페인은 단순해 보이는 안경 카테고리를 외계인의 경이로운 세계로 아름답게 바꾼다. 우리는 몇몇 브랜드가 초현실적인 캠페인을 만들기 위해 인공지능을 사용하는 것을 보았지만, 포로디나에게 필요한 것은 조명, 카메라, 그리고 강력한 협력자들이였다.

 

Photographer | Elizaveta Porodina 
Models | Bo Exters and Nyaeuth Riam
Stylist | Tim Heyduck
Hair | Pierre Saint Sever
Makeup | Patrick Glatthaar
Manicurist | Lisa Mard

Marine Serre_SPRING 2024

'HEARTBEAT' Spring 2024

 

마린세르는 사진작가 레토 슈미드(Reto Schmidd)와 일상의 아름다움을 보여주는 2024년 봄 신규 캠페인을 진행했다.

이 캠페인에는 유명 모델 위니 할로우와 프랑스 라이징 배우 알라산 디옹이 함께 출연했다. "하트비트"라는 제목의 2024년 봄 컬렉션은 마린 세르가 새로운 친환경적인 꾸뛰르를 위해 버려진 실크 스카프, 플라스틱 포장, 원사 및 그래픽 티를 선보이며 창조적 업사이클링에 대한 그녀의 관심을 보여주었다.

이 새로운 캠페인에서는 환상적인 미래 감각을 현실로 가져와 일상의 장소들의 연결로 겹겹이 쌓인 태피스트리를 보여준다. 이 컬렉션의 매끄러운 패치워크 실루엣을 입은 할로우와 디옹은 식료품점, 이발소와 같은 일상적인 장소에서 그들의 크리에이티브를 암시하는 것처럼 자신감 있는 태도로 포즈를 취하고 있다.

마린 세르는 이러한 시각적 효과로, 가장 일반적인 물질들은 여전히 라이프 사이클을 가지고 있으며 우리의 삶에서 중요한 역할을 하고 항상 아름다운 것으로 변화할 수 있다는 것을 보여준다.

 

Loewe_SPRING 2024

SPRING 2024

 

사진작가 데이비드 심스(David Sims)가 촬영한 로에베 2024년 봄 남성 캠페인은 신제품의 퍼포먼스를 통해 리얼리티를 보여준다.

이 캠페인의 주인공들은 골든 글로브에 지명된 배우이자 새롭게 임명된 로에베 글로벌 브랜드 앰버서더 제이미 도넌과 가수이자 작곡가인 오마르 아폴로이다. 그들은 무대 위, 공연 중간, 자기 성찰의 순간에 각각 사로잡혔다. 도넌은 사무실 회전 의자에 몸을 기대에 있으며 아폴로는 쇼맨의 모습으로 마이크와 퍼즐 토트를 들고 포즈를 취하며 무대를 밝힌다.

친숙하면서도 라이브한 이 에너지는 조나단 앤더슨 작품의 성격을 조명한다. 이번 시즌, 청키 니트와 버프 가죽, 크리스탈 세퀸과 생지 데님이라는 질감 대비에 대한 흥미로운 시도로 미묘한 사이즈와 볼륨감의 비례를 보여준다.

로에베는 유명 배우들과의 파트너십을 통해 현재의 문화를 반영하고, 또한 틀에 박힌 패션 공식을 벗어나 오늘날 럭셔리의 또 하나의 크리에이티브 스타일을 구축했다.

 

Loewe Creative Director | Jonathan Anderson
Photographer | David Sims
Models | Jamie Dornan and Omar Apollo
Stylist | Benjamin Bruno
Hair | Duffy
Makeup | Lucia Pieroni
Set Designer | Poppy Bartlett

Tod’s_Pre-Spring 2024

Pre-Spring 2024

 

토즈는 찰스 레바이와 케빈 테키날의 크리에이티브 디렉팅으로 카림 새들리가 촬영한 2024년 프리 스프링 캠페인을 공개했다.

이 캠페인의 제목은 "A Mediterranean Story"이며 실제로도 그렇게 느껴진다. 새들리는 한적한 이탈리아 해안 마을에서 모델들을 통해 세련미와 만족감을 발산한다. 이 배경은 이탈리아 공예 전통에 대한 브랜드의 현대적 해석을 보여주는 프리 스프링 컬렉션에 완벽한 곳이다.

성공한 크리에이티브 디렉터 월터 치아포니의 사임이 발표된 이후, 토즈는 새로운 크리에이티브 디렉터 마테오 탐부리니가 2월에 그의 데뷔 컬렉션을 발표할때까지 까다로운 중간 시기에 놓여있다. 하지만 토즈는 항상 시대를 초월하면서도 동시대적인 고전적인 미학을 고수하는 럭키한 위치에 있다. 이 캠페인은 토즈가 이러한 관행을 직접적이면서 신선한 방식으로 되살리기 위한 선택이 현명하다는 것을 보여준다.

 

Creative Directors | Charles Levai and Kevin Tekinel
Photographer | Karim Sadli
Models | Lola Bahia, Walid Fiher, and Quentin Demeester
Stylist | Brian Molloy

Miu Miu_SPRING 2024

'UPCYCLED' SPRING 2024

 

미우 미우는 업사이클 프로젝트를 확장하고 조용히 새로운 시작을 알리는 캠페인으로 기념한다. 이 캠페인은 에드워드 쿼비의 크리에이티브 디렉팅으로 제트 스완이 촬영하였다.

미우 미우의 업사이클링 프로젝트는 2020년에 시작되었으며, 이전에는 독특한 패션 미래를 위해 맞춤형 새로운 작품으로 빈티지 드레스와 가죽 재킷의 용도를 변경했었다. 가장 최근의 캡슐은 이 브랜드가 전 세계의 데님 전문가들로부터 공급받은 2000년 이전 청바지의 업사이클링에 주목하는 것을 볼 수 있다. 이 제품들은 원래 작품을 기억하고 가능한 한 많은 직물을 재사용하기 위해 외부 솔기를 보존한 채 수작업으로 용도를 변경한 것들이다. 이번 업사이클링 프로젝트에는 처음으로 이전 미우 미우 디자인의 가죽 잔재로 만든 패치워크 백을 포함했다.

이 최신 업사이클드 캡슐은 브랜드의 대표적인 폴로, 카디건, 그리고 보난자와 아르카디 가방을 재창조하는 미우 미우의 뉴이어 캡슐이다. 이 브랜드는 독특한 캡슐들을 하나의 캠페인에 담음으로써 두 마리 토끼를 잡는 것처럼 보일지 모르지만, 그것들은 실제로 시각적, 개념적으로 모두 흥미로운 방식이다.

또한 캠페인의 단편 영화들은 편집과 음향을 잘 활용하여 이 독특한 디자인 캡슐의 풍부한 디테일을 살려준다.

 

Miu Miu Creative Director | Miuccia Prada
Creative Director | Edward Quarmby
Photographer | Jet Swan
Making Of Film Direction | Studio Mare
Models | Ever Anderson, Huijia Chen
Stylist | Lotta Volkova

Proenza Schouler_SPRING 2024

SPRING 2024

 

프로엔자 슐러는 독보적인 파멜라 앤더슨을 주인공으로 하는 새로운 캠페인으로 미의 기준과 인식에 의문을 제기한다. 사진작가 데이빗 조르가제가 이 전설적인 모델이자 스타를 촬영하였다.

이 브랜드의 가장 최근 런웨이 쇼에서 앤더슨은 예상밖으로 맨 앞줄에 등장했었는데, 이는 그녀가 프로엔자 슐러의 최신 뮤즈로 데뷔할 것을 암시하는 것이였다. 이 광고는 브랜드 시그니처 캠페인의 또 다른 강력한 사례로, 세련됨과 우아함의 분위기를 실험적인 구조적 접근법으로 포착했다.

하지만 이 캠페인에서 가장 눈에 띄는 부분은 앤더슨의 화장기 없는 모습인데(립글로스를 살짝 바른 것을 제외하고), 이것은 패션 캠페인은 물론, 연예인들의 세계에서는 아직 거의 전례가 없는 일이다. 이 접근법은 순수함과 시각적 정직함 그 자체로 두드러지지만, 가장 유명한 미국의 섹스 심볼 중 하나로서 더 큰 의미를 가진다. 또한 여성의 가치가 미디어에서 어떻게 묘사되는지에 대한 자극적이고 중요한 질문을 제기한다.

프로엔자 슐러는 세련됨과 성숙함이라는 브랜드의 기풍을 구현하는 의미 있는 뮤즈들과의 파트너십을 현명하게 구축했으며, 이 캠페인은 지금까지 이 이야기에서 가장 독특하고 강력한 챕터로 느껴진다.

 

Proenza Schouler Creative Directors | Jack McCollough and Lazaro Hernandez
Photographer | Davit Giorgadze
Talent | Pamela Anderson
Stylist | Thistle Brown
Hair | Karim Belghiran
Makeup | Cyndle Komarovski

Bottega Veneta_PRE-SPRING 2024

PRE-SPRING 2024

 

보테가 베네타(Bottega Veneta)는 에이셉 로키(A$AP Rocky)가 출연하는 2024년 프리 스프링 캠페인에 파파라치 사진을 훌륭히 활용했다.

캠페인 이미지는 로키가 파파라치들의 사진속 그가 일상생활을 하는 동안 머리부터 발끝까지 보테가의 옷을 입고 있는 스냅 사진들을 보여준다. 어떤 이미지에서는 로키가 야채와 꽃들이 가득한 장바구니를 들고 거리를 걸어가는가 하면, 다른 사진들에서는 그가 매일 조깅을 하거나 스튜디오로 향하는 일상의 모습을 발견할 수 있다.

아티스트는 인스타그램 캡션을 통해 캠페인과 파파라치와의 독특한 관계에 대한 내용을 공유하며 "역사를 통틀어 사진작가와 유명인 사이에는 항상 재미있는 관계가 형성되었습니다. 사진의 권리와 사용, 타블로이드의 후레쉬까지, 유명인들과 그들을 따르며 촬영하는 사진작가 사이에는 항상 미묘한 신경전이 있어 보였습니다. 특정 유명인들은 스스로 파파라치를 부르는 반면, 다른 유명인들은 사진작가와 대립하게 될 수도 있습니다."라고 말했다.

캠페인의 제목인 "Readymade"는 마르셀 뒤샹이 예술 작품에 이미 만들어진 재료들을 사용한 혁명에 대한 언급으로, 문화적 재현, 이미지 소유 및 콘텐츠 포화의 주제에 대한 더 많은 숙고를 불러일으키며 온라인에서 사용할 수 있는 파파라치 이미지의 용도를 바꾸었다.

이 접근 방식은 보테가 베네타의 최근 캠페인에서 조금은 벗어난 듯 보이지만, 이는 브랜드의 유기적인 메시지 전달 방식 및 특별한 개인들이 착용하는 정직하고 아름답게 만들어진 작품에 대한 헌신과 완벽히 맞아 떨어진다. 일반적으로 보테가 베네타는 연예인과 스트릿 스타일을 사용하지 않지만, 여전히 마티유 블레이지의 디자인 접근 방식을 높이 평가하는 인지도 있는 많은 사람들에 의해 존경받고 착용된다. 이 캠페인은 이러한 관행의 현명한 확장으로, 브랜드를 사랑하는 가장 멋진 사람들 중 한 명과 협업하여 대중 문화와 개성의 강력한 조합을 보여준다.

 

Bottega Veneta Creative Director | Matthieu Blazy
Photographer | Paparazzi
Talent | A$AP Rocky

Bottega Veneta_PRE-SPRING 2024

PRE-SPRING 2024

 

보테가 베네타(Bottega Veneta)는 켄달 제너(Kendall Jenner)가 출연한 새로운 "Readymade" Pre-Spring 2024 캠페인에서 검증된 파파라치의 힘을 활용했다. 이 캠페인은 A$AP 로키(A$AP Rocky)가 출연하기 하루 전 발표된 이전 챕터를 따라 진행되었다.

로키 캠페인과 동일한 접근 방식을 취한 이번 편은 보테가를 입은 켄달 제너의 실제 파파라치 사진을 사용하여 고급스러운 스토리텔링으로 활용, 브랜드의 로고로 마무리했다. 리얼한 스냅 사진들은 켄달이 식료품을 사는 것부터 강아지 파이로를 산책시키는 것까지 로스앤젤레스에서 그녀의 일상을 보여준다.

패션쇼 밖에서 볼 수 있는 많은 스트리트 스타일 브랜드 파트너십과 달리, 제너는 보테가에서 머리부터 발끝까지 브랜드의 옷을 입지 않고 자신의 스타일에 보테가 의상을 스타일링했다. 파트너십은 계획적이었지만 브랜드가 사람들에게 어떻게 진정으로 반향을 일으키는지를 포착하는 더 자연스럽고 현실적인 방법으로 느껴진다.

이 캠페인은 두 유명인의 힘을 활용할 수 있는 훌륭한 방법이며, 이 후 이 시리즈에 익숙한 얼굴이 몇 명 더 있다 해도 놀라지 않을 것 같다.

 

Bottega Veneta Creative Director | Matthieu Blazy
Photographer | Paparazzi
Model | Kendall Jenner

Burberry_SPRING 2024

SPRING 2024

 

버버리는 스타들이 총출동한 2024년 봄 캠페인에서 런던에 대한 그들의 사랑과 리뉴얼된 브랜드의 새로운 계절을 축하한다.

이번 캠페인은 런던의 다양성을 보여주면서도 브랜드의 브리티쉬 헤리티지를 부각시키는 것으로, 스냅느낌의 고감도 사진을 촬영함으로써 크리에이티브 디렉터 레본과 다니엘 리의 미학을 지속적으로 발전시키고 있다.

또한 이 캠페인의 큰 특징 중 하나는 영국(그리고 몇몇 국제적인) 유명인사들이 참여했다는 것이다. 런던 출신의 뮤지션인 데이먼 알반, 네네 체리, 그리고 킹 크룰이 다니엘 리의 버버리에 처음으로 출연했다. 그들은 한국 출신 축구선수 손흥민과 같은 운동선수 뿐만 아니라, 주단 던과 아이리스 로와 같은 최고의 모델들과 함께했다.

이번 2024년 봄 캠페인은 새로운 계절에 따르는 신선함과 스트릿 스타일의 에너지를 담고 있다. 르본은 웨스트 런던의 상진인 공원과 거리의 나뭇가지와 벽돌 배경들을 사진으로 담아냈다. 그린은 캠페인의 주요한 모티브로, 새롭게 만들어진 체크 및 장미 무늬와 연관지어진다. 각각의 이미지는 헤리티지에 대한 자긍심을 보여주며, 브랜드의 아카이브에서 되살아난 말탄 기사 로고가 찍혀있다.

 
 

함께 공개된 3편의 영상은 몇몇 출연진들이 런던에서의 영감의 순간들을 되돌아보는 모습을 담았다. 손흥민은 프리미어 리그 챔피언십을 관람하고 축구에 대한 자신의 열정을 느꼈던 순간을 회상하고, 고릴라즈와 블러의 프런트맨 데이먼 앨번은 평범한 런던의 공원에서 가장 좋아하는 장소를 새로이 찾은 공통된 경험을 이야기한다.

브랜드의 상징적인 아카이브를 긍정적으로 활용하는 것 뿐 아니라 다양한 분야의 재능있는 모델들의 영향으로, 이 캠페인은 우리가 꽤 익숙하다고 생각했던 것들이 새롭게 느껴질 수 있는 희망을 주고 이제 봄이 돌아오기를 기대하는 캠페인에 적합한 주제이다.

 

Burberry Creative Director | Daniel Lee
Photographer & Director | Tyrone Lebon
Talent | Amelie Steele, Bukayo Saka, Damon Albarn, He Cong, Iris Law, Jessie Buckley, Jourdan Dunn, Jun Ji-Hyun, King Krule, Matthew Ball, Naomi Janumala, Neneh Cherry, Rachel Weisz, Rakim Janneh, Ramla Ali, Rittika Ray, Slew, Son Heung-Min, Stevie Sims, and Tems

Chanel_CRUISE 2024

'THE CRUISE' 2024

 

샤넬은 크루즈 2024 컬렉션 캠페인으로 로스앤젤레스의 매력과 에너지를 탐구한다. 이 캠페인은 포토그래퍼 듀오 이네즈 & 비누드(Inez & Vinoodh)가 디렉팅 및 촬영을 진행했다.

샤넬의 크루즈 2024 컬렉션은 특히 말리부 바비 환타지 세계와 롤러스케이트, 서핑, 네온 등에 대한 브랜드의 사랑을 보여주며 바비코어 트렌드에 완전히 빠져들었다.

이네즈 & 비누드의 캠페인은 보드워크, 해변, 베니스 해변의 농구장에서 샤넬의 뮤즈인 모델들을 캐치하여 올드 할리우드의 매력을 발산한다. 일몰은 하늘을 보라색으로 물들이고 풍부한 골드 악센트와 반짝이는 분홍색 서핑보드가 화려하다.

이번 크루즈 캠페인은 우리가 사랑하는 할리우드 영화의 영원한 매력과 해변의 다채롭고 스포티한 분위기를 결합하고, 농구장과 보드워크 서핑 장소에서 컬렉션의 고급스러운 이브닝룩을 차려입은 세계 또한 모두 구현한다.

이것은 샤넬의 문제 중 하나로, 더 이상 공감을 얻지 못하는 진부한 럭셔리의 세계에 계속 의존함으로써 현실에 반하는 결과를 낳을수도 있다.

그럼에도 불구하고 기존 브랜드들이 전통적으로 확립된 그들의 작품에 유니크한 컨셉을 담기 위해 노력하는 것은 항상 기대된다. 비록 그 실험이 큰 성과를 거두지는 못했지만 여전히 열렬한 팬들에게 영향력 있는 강력한 힘이다.

 

Chanel Creative Director | Virginie Viard
Photographers | Inez & Vinoodh
Models | Anna Ewers and Lola Bahia

Balenciaga_SPRING 2024

SPRING 2024

 

발렌시아가는 2024년 봄 캠페인에서 새로운 브랜드 앰버서더 양자경을 처음으로 선보였다.

최근 지명된 하우스 앰버서더이자 오스카상 수상자인 양자경이 이끄는 이 캠페인은 또한 동료 브랜드 앰버서더인 크리트 암누에데코른과 전문 모델들이 참여하고 있으며, 이들은 컬렉션의 우아함과 절제된 조합을 구현하고 있다.

이 인물 사진들은 열린 창문으로 거리나 정원이 보이는 클래식하고 우아한 파리의 아파트 내부를 배경으로 하고 있다.

매우 컨셉츄얼한 캠페인에 이어 올해 발렌시아가는 시각적으로 매우 간결한 캠페인 미학쪽으로 방향을 전환했다. 그것은 다시 제품에 집중할 수 있는 좋은 아이디어지만, 양자경을 브랜드 홍보대사로 발탁하기엔 너무 늦은감이 있을 수 있다. 이번 컬렉션이 모두 우리가 이전에 여러 번 보았던 것들처럼 느껴질 수 있기 때문에 단지 옷 자체와 그것을 입은 사람들에 모두 집중하는 것은 좋은 해결책이 아닌것처럼 보인다.

그렇지만 발렌시아가는 여전히 많은 충성스러운 팬들이 있고 이 브랜드의 독창성은 그대로이지만, 어쩌면 약간의 리셋과 과도기라고 볼 수 있지 않을까?

 

Balenciaga Creative Director | Demna
Models | Michelle Yeoh, Krit Amnuaydechkorn, Malgosia Bela, Arthur Del Beato, Eva Herzigova, Soo Joo Park, and Khadim Sock

Commas_RESORT 2024

RESORT 2024

 

브랜드 ‘콤마’는 포토그래퍼 두디 하손(Dudi Hassson)이 촬영한 리조트 2024 캠페인을 공개했다.

고대의 평온한 탐닉에 대한 영감을 보여주는 이 캠페인은 부다페스트 중심부에 있는 상징적인 복합 시설 세체니 목욕탕에서 촬영되었다. 이곳은 고대 그레코로만형 목욕탕의 전통을 현대에 가져온 다채로운 디테일이 풍부한 화려한 건축물로, 이는 이국적인 미를 찾는 리조트 컬렉션에 완벽한 장소이다. 복잡한 모자이크 타일과 화려한 콜로나이드가 인쇄된 비단, 부드러운 리넨 및 우아한 여름 니트를 사용한 이번 시즌 컬렉션은 주변 환경의 색상의 풍부함과 천장 창문을 통해 필터링되는 자연광의 섬세함과 아름답게 어우러진다.

’콤마’는 모든것이 휴가와 리조트 시즌을 위해 만들어졌다. 컬렉션과 캠페인 이미지가 완벽하게 어우러져 시간에 구속되지 않는 치유적인 물과 공간, 그리고 건축적인 몽상을 창조하였다.

 

Commas Creative Director | Richard Jarman
Photographer | Dudi Hasson
Model | Yoesry Detre
Stylist | Simone Rutigliano

Gentle Monster_OPTICAL COLLECTION 2024

OPTICAL COLLECTION 2024

 

젠틀몬스터는 2024 아이웨어 컬렉션의 새로운 캠페인에서 가상의 미래 전투학교 ‘젠틀 고등학교’에 우리를 초대하였다.

이 캠페인은 몇 가지 요소들을 사용하여 완전히 새로운 세계의 스토리를 현실로 창조하는 놀라움을 보여준다. 심플한 흰색 스튜디오 배경 앞에서 촬영했지만 미래지향적인 무기와 로봇 슈트의 등장은 여학생 교복 스타일링과 함께 인류를 보호하기 위해 차세대 전사들을 훈련시키는 미래지향적인 전투 고등학교를 현실감있게 그려냈다.

각각의 사진에서 젠틀몬스터의 미래지향적인 아이웨어 디자인은 가까운 미래의 공상과학 미학과 잘 어우러진다. 이는 브랜드의 변함없이 멋진 요소이다.

캠페인 영상은 멋진 전투 훈련중에 실제로 기능적으로 착용 가능한 제품을 보여주고 거기에 놀라운 로봇 슈트들을 등장시켜 젠틀 고등학교의 세계를 한층 더 발전시켰다. 이는 젠틀몬스터 캠페인 제작에 있어 또 다른 특징인 엔지니어링의 인상적인 업그레이드이다.

 

Gentle Monster Creative Director | Hankook Kim
Director | Yuann
Photographer | Hiroshi Manaka
Models | Nana Komatsu and Shinichi Osawa
Stylist | Ayaka Endo