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로스앤젤레스 멜로즈 애비뉴에 몰입형 공간을 오픈, 최신 폴더블 디자인 컬렉션을 공개.
제품 혁신과 체험 중심의 고객 경험을 결합한 새로운 리테일 컨셉
젠틀 몬스터는 지난 6월 4일, 2026 ‘Veggie Collection’ 출시와 함께 미국 West Hollywood에 마련된 팝업 공간의 오프닝을 기념하는 프라이빗 이벤트를 개최했다.
Melrose Avenue에 위치한 이번 팝업은 대형 채소 모티프 설치물과 인터랙티브 디지털 체험을 중심으로 구성된 몰입형 공간을 통해 새로운 컬렉션을 소개했다.
팝업 공간은 컬렉션의 유쾌한 콘셉트를 현실 공간으로 확장한 정원 형태의 공간으로 재해석되었으며, 곳곳에는 채소에서 영감을 받은 캐릭터인 ‘‘Veggiemon’이 등장한다. 공간 중앙에는 대형 토마토 조형물이 설치되어 있으며, 다양한 몰입형 설치 작품들이 컬렉션의 비주얼 아이덴티티를 물리적인 경험으로 구현했다. 방문객들은 AI 기반 포토부스를 통해 자신만의 Veggiemon 아바타를 생성할 수 있으며, 이를 기념 카드 형태로 출력해 소장할 수 있다.
2026 Veggie Collection은 채소의 색감과 형태에서 영감을 받아 디자인된 10종의 폴더블 아이웨어로 구성되며, 실험적인 디자인과 기능적 혁신을 결합하려는 젠틀몬스터의 지속적인 방향성을 보여준다. 또한 이번 출시를 통해 Veggiemon 캐릭터를 활용한 Bag Charm과 플러시 키체인(봉제인형)도 함께 선보이며, 아이웨어를 넘어 하나의 캐릭터 및 라이프스타일 컬렉션으로 컨셉을 확장했다.
이번 2026 Veggie Collection은 6월 5일부터 온라인 및 오프라인 매장에서 동시에 판매를 시작했으며, 한정 수량으로 제작된 블라인드 박스가 구매 고객 대상 증정품으로 제공된다. 또한 오프닝 주말 동안에는 Fresh Beverly Hills의 주스가 방문객들에게 제공되며, 일반 대중을 위한 팝업은 미국 West Hollywood 멜로즈 애비뉴 8626번지에서 매일 오전 10시부터 오후 7시까지 운영된다.
이번 출시 프로젝트는 젠틀몬스터가 브랜드 전략의 핵심 요소로 지속적으로 추진해온 체험형 리테일(Experiential Retail)에 대한 투자를 다시 한번 보여준다.
아이웨어 브랜드들이 단순한 제품 경쟁을 넘어 몰입형 고객 경험과 SNS 중심의 브랜드 활성화 전략으로 경쟁하는 가운데, Veggie Collection은 제품 출시가 기존의 판매 중심 리테일을 넘어 다차원적 브랜드 경험으로 진화하고 있음을 보여주는 사례로 평가된다.
출처 : 더임프레션 닷컴
