HOLIDAY 2023
발렌시아가의 새로운 "It’s Different" 캠페인은 지금까지의 광고중 가장 상징적인 광고 캠페인을 인용, 아이러니함을 더했다.
발렌시아가의 크리에이티브 디렉터인 '뎀나'가 디렉팅한 이 캠페인은, 90년대 말과 2000년대 초 애플사의 유명한 'Think Different' 광고 캠페인을 인용, 심지어 그들과 동일한 서체를 사용해 만들어졌다. 하지만 애플 광고에선 이 슬로건에 따른 영향력 있는 크리에이터들과 혁신가들을 한 데 모아 보여준 반면, 발렌시아가는 역설적으로 그것의 안티 슬로건들과 함께 자사의 독특한 제품 사진을 결합시켰다.
타이틀 문구인 "It's different"는 클래식한 흰색 양말을 연상시키는 신제품 "anatomic bootie" 와 함께 놓여있다. 게다가 "Probably not what you’re looking for,"라는 클래식 광고의 글귀는 그와 결합된 뻔뻔하고 직설적인 전략으로, 과거 발렌시아가의 엄청난 인기와는 모순적인 또 다른 면을 보여주고자 한다.
또한 "No blabla,"라는 카피, 이것은 무시할 수 없는 청각적 시각적 유사성을 가지고 있다. 발렌시아가의 광고 제작팀이 몰랐을수도 있고, 모호하지만 문제가 있으니 이것을 조금 수정해야 한다고 말하는 사람들이 있을수 있다.
하지만 그러한 문제를 제기하는 무리중 어떤 브랜드도 발렌시아가라는 컬쳐를 무시할 수 없으며 특히 우리가 "콰이어트 럭셔리"에 대해 너무나 많이 들어왔던 지난 시즌에 이어, 발렌시아가의 역설적인 아이코닉한 고전 광고 리스트를 자신들의 행보에 맞춰 진행한 것은 너무나 현명한 방식이 아닐까.
Balenciaga Creative Director | Demna