Banana Republic_SUMMER 2024

kate choi May 3, 2024

SUMMER 2024

바나나리퍼블릭은 벤 시걸의 크리에이티브 디렉션과 조쉬 올린스의 사진이 특징인 새로운 여름 2024 캠페인으로 여름의 즐거움을 탐구한다.

이 캠페인은 모델 테일러 힐(Taylor Hill)이 활기찬 멕시코의 도시 메리다(Merida)와 그 주변을 둘러싼 자연의 아름다움을 탐험하면서 구현한 모험적인 여행이다. 나무가 늘어서 있는 거리를 따라 역사적인 건축물에서 장엄한 해변에 이르기까지, 이 장소는 자아 발견의 여정을 따라 친구와 연인과의 만남을 위한 완벽한 장소이다.

이 캠페인은 여행의 짜릿함과 브랜드가 옷을 입히는 근거 있고 유연한 스타일에 초점을 맞춘 바나나 리퍼블릭의 캠페인 실천의 자연스러운 확장이다. 그러나 이 캠페인을 통해 그 정신은 우리가 이전에 브랜드에서 때때로 보았던 다소 환상적인 비전보다 더 유기적이고 실제적으로 느껴진다. 그것은 여름 탐험을 매력적으로 느껴지도록 한다.

Louis Vuitton_MOTHER'S DAY 2024

kate choi April 30, 2024

MOTHER'S DAY 2024

루이비통은 2024년 어버이날 캠페인으로 성장과 함께, 가족의 기쁨을 기념한다.

이 캠페인 화보는 속 모델들은 자신의 어머니들, 또는 아이들과 과 함께 나란히 등장한다.

한편, 스틸 라이프 제품 사진에는 선물할 수 있는 액세서리에서 섬세하게 구성된 꽃꽂이가 등장한다. 다른 이미지들은 아이들이 티 파티를 열거나 봄날의 환경에서 놀 때 어린 시절의 즐거움을 섬세하게 보여준다. 제철 과일과 채소뿐만 아니라 오리와 개와 같은 동물도 등장한다.

이 시점에서, "진짜 엄마" 개념은 매우 친숙한 공식이기 때문에, 눈에 띄는 어머니의 날 캠페인을 만들기 위해서는 시각적 또는 서사적 창의성이 더 필요하다. 여기서, 루이비통은 정물 이미지와 환경 스토리텔링의 요소들에 대한 영리한 접근으로 친밀한 가족 초상화를 일으키며 바로 그 일을 해냈다.

Graff_SPRING 2024

kate choi April 8, 2024

"GALAXIA" SPRING 2024

그라프는 2024년 봄을 위한 새로운 "Galaxia" 캠페인으로 보석이 박힌 아름다움의 은하계를 탐험한다.

이 캠페인은 그라프가 2000년대 초 녹색을 배경으로 한 녹색 여성과 함께 인쇄 광고 캠페인에서 처음 선보인 상징적인 창조적 표현인 녹색 여인이 집의 시그니처 보석과 조화를 이루며 빛을 발한다.

이제, 그 캐릭터는 천상의 우아함의 그 컬렉션의 정신을 구현하는 신비한 뮤즈인 갤럭시아로 다시 상상된다. 모델 리앤 반 롬페이가 이 강력한 인물을 묘사하기 위해 함께 했고, 그녀는 매혹적인 우주 에너지의 하늘 아래서 빛난다.

180° 고화질 LED 비디오 벽에 북극오로라와 녹색 천체 현상의 영화적 영상이 떠오르며, 혁신적인 시각 효과 기술을 사용함으로써 인상적인 시각 효과가 달성되었다.

이 이미지는 영화적이고 초현실적이지만 지상의 우아함에 기반을 두고 있다. 그라프의 캠페인 접근법에서 원대한 판타지와 감각적 세련미를 혼합한 강력한 장이다.

Ray-Ban_2024

kate choi April 4, 2024

2024 ICONS

Eyes on the prize : 레이밴(Ray-Ban)의 최신 캠페인은 아이웨어 스타일의 최전선에 있는 브랜드의 상징적인 자리를 강력하게 재확인한 것이다. 이 캠페인은 사진작가 루크레치아 가나졸리(Lucrezia Ganazzoli)가 촬영했다.

가나졸리의 직접적인 흑백 초상화는 그들의 다양한 피사체의 캐스팅이 도전적이고 완전히 자신감 있는 냉철함으로 카메라의 시선을 충족시킨다. 아이웨어 캠페인인 만큼, 각 캐릭터의 눈이 의미로 가득 차 보이는 것이 특히 적합하며, 그들이 선택한 아이웨어 스타일에 따라 더욱 강력한 힘을 발휘한다.

우리는 단지 목과 어깨를 볼 수 있지만, 스타일링은 또한 캐릭터 감각을 창조하는 데에도 큰 도움이 된다. 가죽 재킷, 데님 셔츠, 그리고 거북목과 같은 하위 문화 전형을 상징하는 친숙한 조각들은 비디오의 탱글탱글한 서부 사운드 트랙을 가로질러 전달되는 모티브인 미국의 상징적인 음악 장면과 브랜드의 결합을 더욱 촉진한다.

직접적이고 냉정하며 자신감 넘치는 이 캠페인은 레이밴의 시대를 초월한 영향력을 즉각적으로 확인할 수 있는 총결산이다.

Loewe_SPRING 2024

kate choi April 3, 2024

"DECADES OF CONFUSION" AD CAMPAIGN

로에베는 그 브랜드의 철자와 발음하기로 유명한 이름을 가지고 노는 시대를 초월한 즉흥곡인 "Decades of Confusion"으로 코미디에 빠져든다. 그 캠페인 영화는 단편 소설을 쓴 댄 레비와 함께 사랑 받는 배우이자 브랜드 홍보대사인 오브리 플라자가 주연을 맡는다.

레비가 진행자를 맡고 플라자가 점점 더 자만심에 차 있고 짜증나는 일련의 참가자들을 재미있게 형상화하면서, 이 이야기는 철자 맞추기 대회를 중심으로 전개된다. 영리한 제작 디자인과 아카이브에서 신중하게 선별된 빈티지한 로에베 작품들로, 영화는 70년대의 커다란 헤어스타일(헤어스타일리스트 미셸 세글리아는 많은 공을 인정받을 만하다)와 블라우스로부터 오늘날 우리가 사랑하는 조나단 앤더슨의 포스트모던적인 장난기에 이르기까지 수십 년에 걸쳐 진행된다.

그 과정에서 매 순간마다 플라자의 각 페르소나들이 악명 높은 브랜드 이름의 철자와 씨름하는 동안, 레비의 호스트 캐릭터는 점점 더 그 위로 올라가면서 재미있는 대화와 과장된 캐릭터 연기로 점철된다.

이 컨셉이 완전히 독창적인 것은 아니지만 – 우리는 로에베와 지방시를 포함한 유럽 브랜드들이 발음하기 어려운 이름을 가지고 놀라는 것을 본 적이 있으며, 센스는 매우 최근에 철자가 어려운 디자이너 이름을 가지고 노는 철자 맞추기 캠페인을 시작했는데, 이 캠페인은 매우 잘 진행되고 있다. 이 단편은 강력한 재능 덕분에 큰 힘을 얻으며, 아카이브된 로에베 작품들이 새롭게 재탄생하는 것도 흥미롭다.

로에베의 캠페인은 진지하고, 미묘하고, 초현실적인 경향이 있기 때문에, 브랜드가 잘려나가는 것을 보고 순수 코미디인 캠페인을 공유하는 것은 놀랍지만 재미있는 변화이다.

Jacquemus_SPRING 2024

kate choi April 3, 2024

"LES SCULPTURES" SPRING 2024

자크뮈스는 사진작가 테오 드 쿠엘츨의 2024년 봄 "Les Sculptures" 컬렉션의 새로운 캠페인으로 세계를 미술관으로 변화시킨다.

이 캠페인은 지난 1월 말 프랑스 남부 마그 재단 미술관에서 선보였으며 불과 2주 후에 구입할 수 있게 된 자크뮈스의 "레 스컬프처즈" 컬렉션의 예술적인 기념를 지속하고 있다.

이만 함맘은 이 컬렉션의 모델로 나서면서 조각상 같은 에너지를 발산하고 있으며, 이는 예술적인 영감에 생명력을 불어넣고 있다. 드 쿠엘츨은 최소한의 스튜디오 촬영과 파리의 거리를 배경으로 그녀를 포착한다. 두 세트의 초상화에서 그녀는 조각품이 살아나는 것처럼 받침대에 포즈를 취하고 있다. 스튜디오 촬영은 컬렉션 실루엣의 조각적인 특징과 정제된 선을 강조하는 반면, 스트리트 촬영은 예술과 삶 사이의 한계 공간을 연결하는 에너지 넘치는 병치법의 감각을 가져온다.

이 캠페인은 예술사, 고전적으로 우아한 패션 사설, 그리고 자크뮈스의 장난스러우면서도 세련된 시크함을 훌륭하게 결합시켰다. 기발한 디지털 굿즈부터 이와 같은 캠페인에 이르기까지, 자크뮈스는 많은 팬들을 예술적이고 배경지로 지중해를 선택하는 꾸준한 흐름으로 대하면서 패션계에서 가장 강력한 마케터 중 한 명으로 계속 활동하고 있다.

Tom Ford_SPRING 2024

kate choi March 21, 2024

SPRING 2024

피터 호킹스(Peter Hawkings)는 톰 포드 스프링 2024 캠페인의 크리에이티브 디렉터(Creative Director)로 취임하여 적나라한 단색 팔레트와 건축 요소에 뚜렷한 초점을 맞춘 시각적 향연을 보여준다. 이 캠페인은 다양한 관점의 렌즈를 통해 보는 기술을 향상시키며, 차갑고 소박한 배경과 포드 최신 제품의 고급스러운 디테일이 대조를 이룬다.

캠페인의 본질은 서사에 얽매이지 않고 응집력 있는 미학을 통해 함께 묶여 있다. 각각의 사진은 꼼꼼하게 컬렉션의 틀을 짜서 주변의 구조적 아름다움이 컬렉션을 보완할 수 있도록 하여 세련되면서도 삭막한 형태와 패션의 대화를 만들어낸다.

이러한 독특한 스타일적 접근법은 로빈 갈리에그가 생로랑에 기여한 바와 유사하며, 톰 포드는 독특한 틈새 시장을 개척하려 도전한다. 더 깊은 스토리텔링의 필요성이 명백해지며, 이는 더 깊은 이야기 깊이가 럭셔리 패션 영역 내에서 브랜드의 독특한 정체성을 강화할 수 있음을 시사한다.

캠페인에 풍부한 층을 더하면서, 한 단편 영화는 클럽 문화의 원초적인 에너지와 스파이 주제의 미묘함을 결합하면서 본드 여성의 원형을 세간의 주목을 받게 한다. 이 영화적인 노력은 캠페인의 소박한 분위기를 반영하지만, 흥미와 유혹의 역동적인 요소를 도입한다. 이러한 패션과 영화의 혼합이 톰 포드를 차별화하는 것을 목표로 하며, 좁아지는 고급 시장에서 그 라인에 대한 욕구를 발생시킬 수 있는지에 대해 의문을 제기한다.

이러한 반성적 비교에도 불구하고, 캠페인과 그 영화적 대응물은 우아함에 대한 톰 포드의 헌신에 대한 강력한 비전을 제공한다. 그들은 미래의 컬렉션에서 서사의 확장과 독특함을 위한 영역을 강조하면서, 디자인의 미묘함과 시각적 스토리텔링이 융합된 세계로 시청자를 초대한다.

Gap_SPRING 2024

kate choi March 4, 2024

Spring 2024

GAP은 새로운 봄 2024 캠페인을 통해 새로운 세대의 뮤지션들과 협업하여 브랜드의 레트로한 명성을 춤과 음악을 통해 표현한다.

이 캠페인은 J 로이드와 일렉음악 듀오 정글의 찰리 디 플라시도가 디렉팅하고 남아프리카의 댄서이자 가수인 타일라가 출연했다. 만 22살의 나이로, 타일라는 지난 해 그래미 어워즈에서 그녀의 곡 ‘Water’로 베스트 아프리칸 퍼포먼스 부문의 상을 받았다.

안무가 샤이 라투코란 팀은 틱톡에서 조회수 10억뷰를 넘기며 글로벌 이슈가 된 트랙의 뮤직비디오에서 영감을 받았다.

“갭 캠페인에 참여하게 되어 매우 영광입니다.

많은 유명 아티스트들이 갭과 함께 작업했었고 저도 이제 그들 중 한 명이 되었습니다.

저는 팬들이 저의 터치로 스타일링 되는 편안한 옷을 입고 새로운 종류의 춤을 추는 것을 볼 수 있다는 사실에 기쁩니다.

이것은 음악, 패션, 춤의 진정한 축하 이벤트이고 정말 재미있었습니다.”

-타일라-

이 비디오는 정글의 상징적인 "Back On 74"에 타일라가 주연을 맡았으며, GAP과 바로 연관 지을 수 없는 소재로 제작된 옷들은 스테이플의 역동적인 특성을 강조하는 스타일링을 보여준다. 이는 90년대 후반과 2000년대 브랜드의 뮤직포워드 캠페인으로 돌아가는 느낌을 준다. 특히 1998년의 상징적인 카키스 스윙 캠페인은 새로운 "린넨의 유행"을 선도했다. 이후 이는 틱톡 트렌드 세대로 이 정신을 스며들게 하고 있다.

생동감있고 적극적인 이 캠페인은 브랜드의 열정과 뮤지션들의 만남이다.