FALL 2023
로에베와 On은 새로운 콜라보레이션 슈즈를 위한 캠페인으로 일상적인 움직임의 예술성을 탐구하였다. 새로운 슈즈 ‘클라우드 틸트(Cloudtilt)의 출시를 기념하는 이 캠페인은 포토그래퍼 티보 그레벳(Thibaut Grevet)이 촬영하였다.
자유로운 움직임을 서포트하는 신발 디자인을 중심으로, 체조선수 허용혼, 댄서 로이 카네자와 호텐스 드 그로마드, BMX 라이더 신디 도스 레이스, 운동 강사 스테판 크레익, 레이싱 드라이버 암나 알 쿠바이시(에리마티 최초의 여성 자동차 경주 드라이버), 올림픽 금메달리스트 리우 홍 등 운동선수, 교육자, 예술가들이 이 캠페인에 캐스팅 되었다.
그레벳의 심플하고 역동적인 사진은 이러한 개인들의 다이나믹한 신체적 표현에 초점을 두고 있으며 춤을 추고, 도약하고, 비틀고, 웅크리면서 그림자, 실루엣, 움직임등의 리드미컬한 플레이를 발견한다. 이 캠페인은 신체의 움직임을 최우선으로 한다는 주제를 위하여 최대한 미니멀하게 스타일링되었고, 로에베의 확립된 시각적 스타일을 이어가기 위해 신발을 더욱 부각해 보여주었다.
고프코어가 계속해서 유행하고 있으며 우리는 많은 패션 브랜드들이 스포티한 브랜드들과 협업하는 것을 보았다. 그러나 로에베의 캠페인에 대한 일관된 접근 방식은 이 프로젝트를 위해 두 브랜드 모두가 진정 사려 깊은 태도와 특유의 장인정신으로 접근하고 있다는 것을 알 수 있다.
Loewe Creative Director | Jonathan Anderson
Photographer | Thibaut Grevet
Talent | Yonghon Huh, Roy Kaneza, Hortense de Gromard, Cindy Dos Reis, Stefan Crainic, Amna Al Qubaisi, and Liu Hong