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이러한 푸드 콜라보레이션의 유행은, 액세서리 브랜드 식품에서부터 스트리트웨어에서 영감을 받은 쿠키에 이르기까지 다양하다.
KFC의 한정판 크록스나 알렉산더 왕의 맥도날드 포장용기와 같이 음식을 테마로 한 디자이너 제품들이 틈새 수집품에 대한 소비자들의 욕구를 부추기고 있는 반면, 슈프림은 최근 협업을 통해 푸드를 패션 포워드화시키기 위해 더 많은 노력을 기울이고 있다.
아래 최근 협업들 중 TOP15 이슈를 소개한다.
15. KITH Treats의 레인보우 컬러 컵케이크 with Baked by Melissa
KITH Treats는 Breaked by Melissa와 함께 Pride Month를 기념하여 미니어처 형태의 무지개 색 컵케이크 시리즈를 작업했다. Breaked by Melissa는 뉴욕에 본사를 둔 디저트 회사로서 작은 베이크 제품을 전문으로 하는 회사이다.
이번 콜라보레이션은 작은 컵케이크 외에도 소프트 아이스크림, 밀크쉐이크 등으로 KITH Treats에서 판매할 예정이다. 이 한입 크기의 상품은 프라이드 위월 내내 판매되며 7가지 다른 색의 바닐라 맛으로, 무지개 테마는 LGBTQ+ 커뮤니티를 대표하는 아이코닉 컬러이다. 또한 이 상품 행사는 KITH의 패키지 시리즈의 업뎃으로 연장, 진행될 예정이다.
14. KITH Treats 시나몬 토스트 시리얼 with General Mills & Nestle
뉴욕에 본사를 둔 소매 브랜드 KITH와 그것의 스핀오프 KITS Treats는 General Mills and Nestle과 함께 시나몬 토스트 크런치 시리즈의 재미있는 반복 작업을 진행했다. 이 팩은 시리얼 특유의 친숙하고 향수를 불러일으키는 요소들을 전달하면서 세 가지 다른 맛으로 출시됬다.
새로운 맛은 오리지널 계피, 초콜릿, 츄로스가 있으며, 모든 옵션은 각각의 맛에 계피와 설탕을 입힌 밀과 쌀 시리얼의 같은 사각형과 직사각형 모양으로 구성되어 있다. 시리얼은 또한 KITH와 시나몬 토스트의 브랜딩이 특징인 상자에 포장되어 있다.
13. KFC 러시아 x Mam Cupy 치킨 컨테이너 모자
KFC는 다양한 종류의 파격적인 제품들을 만들어내는 것으로 유명하며, 회자되었던 작년 여름 협업 역시 예외는 아니다. 패스트 푸드 레스토랑 체인은 스트리트웨어 브랜드 ‘맘 큐피’와 협업하여 버킷 모자를 출시했다. KFC 러시아 x 맘큐피 버킷햇은 단순히 햇빛을 차단하는 기능성 소품이 아니라 거꾸로 돌렸을 때 바삭한 치킨조각을 담을 수 있는 리터럴 버킷이다.
KFC의 아이코닉 치킨 버킷에서 영감을 받은 이 한정판 모자 디자인은 흰색과 빨간색 줄무늬와 샌더스 대령을 묘사한 뒤집어진 로고를 보여준다. KFC 러시아와 상트페테르부르크 소재 스트리트웨어 브랜드가 공동 제작한 헤드웨어 작품 캠페인 영상은 "Is it a hat? Or a bucket?"
12. McDonald 매운 치킨 너켓 출시를 위한 ‘Schnuggs’ 캠페인
영국 맥도날드는 스파이시 치킨 맥너겟의 출시를 위해 스파이시 X 치킨 맥너겟 또는 'Schnuggs'의 스푸프 콜라보를 만들었다. 맥도날드는 슈너그스의 공식 출시를 앞두고 컬트 스트리트웨어와 Z세대 에스테틱의 광고에 영감을 받아 색다른 아이템 컬렉션과 호기심을 유발하는 캠페인을 만들었다.
이 청소년 대상 캠페인은 자연스럽게 소셜 미디어에서 유명해졌으며, 사람들이 스냅챗의 매운 치킨 맥너겟 페이스 렌즈와 같은 인터랙티브 도구와 GIF와 스티커로 "올해 가장 화제가 되는 음식 중 하나가 될 것"이라 애기하는 것을 목표로 하고 있다.
11. amelie pichard의 수제잼 컬렉션
아멜리 피차드의 수제잼은 인디 패션 브랜드의 매력을 한층 높여 웨어러블 액세서리를 뛰어넘는 라이프스타일 브랜드로의 이미지를 확고히 한다.
이 수제잼들은 4포트 팩에 담겨 판매되는데, 동네의 한 델리에서 볼 수 있는 소시지와 비슷한 느낌으로 포장되어 있다. 또한 각각의 잼을 고소한 맛부터 달콤한 맛까지 따로 구입할 수도 있다.
각각 30g으로 모두 파리에서 만들어졌으며, 아멜리 피차드의 향수를 불러일으키는 기발한 미적 감각에 충실한 아이템이다.
10. The Ben & Jerry's x Nike SB Dunk Boast 컬러풀 스니커즈
벤&제리스 아이스크림 브랜드와 나이키는 장난스럽고도 파격적인 협업과 그 운동화 자체로써 소비자의 관심을 끌기에 충분하다 확신했다. 그만큼 신발, 음식 및 음료 상표 사이 콜라보레이션은 최근 매우 인기있는 분야 중 하나이다.
나이키는 이 사랑 받는 아이스크림 브랜드의 팔레트에 의해 잘 알고 있다. 또한 벤&제리의 클래식 바나나, 퍼지&호두 아이스크림에 'CHUNKY DUNKY의 주석 같은 기발한 내역이 포함되며, 그 컬러와 프린트, 실루엣까지 아이캐칭 디자인을 자랑한다.
9. SANDALBOYZ와 KFC 인도네시아의 어패럴 디자인 협업
샌달보이즈와 KFC 인도네시아는 의복 캡슐과 코트 슬라이드를 공동 작업하였다. 이 슬라이드는 상징적인 KFC 디자인에 주목하여 제작되었으며, 샌더스 대령의 얼굴과 함께 전면을 가로지르는 "SandALBOYZ Original Recipe"를 보여준다.
또한 로고는 전체 제품에 걸쳐있으며, 색상 팔레트는 브랜드에 충실한 빨간색과 흰색이다. 이 듀오는 또한 "치킨 전문가"로 직접 번역한 "자고냐 아얌!"이라고 쓰여진 판화로 SANDALBOYZ의 인도네시아 전통 가두 판매점을 재연하였다. 그것은 인도네시아의 750개 식당을 언급하고 있다. 이 의복은 슬라이드 외에도 그래픽 티, 반바지, 양말, 후드티 등이 있이며, 이 모든 것들은 자카르타 KFC에서 한정으로 진행되었다.
8. Jeni's x GOLF le FLEUR*의 'Snowflake' 아이스크림
Jeni’s × GOLF le FLEUR* 콜라보레이션은 새로운 '스노플라케' 맛을 강조한다. 래퍼 겸 패션 디자이너 타일러 더 크리에이터가 제니의 설립자 겸 아이스크림 제조업체 제니 브리튼 바우어와 손잡고 트리트먼트를 만들었다. 그 결과, 풍부한 화이트 초콜릿과 저그 스피어민트 같은 상아와 녹색 재료를 섞은 독특한 아이스크림 맛이 탄생했다.
Jeni’s × GOLF le FLEUR* 제품은 제니스의 웹샵에서 1파인트에 12달러에 구입할 수 있으며, 한정판 골프 르 FLEUR* 해바라기 팩과 함께 판매된다. 이 팩은 해바라기 파인트, 수집 가능한 골프 르 플뢰르* 아이스크림 티셔츠, 그리고 크림 퍼프와 고이 버터 케이크 등 2개의 추가 제니의 파인트로 구성되어 있는데, 이 파인트들은 창업주 타일러의 애호 플레이버들이다.
이 예상치 못한 협업은, 스트리트웨어의 진화와 그것이 청소년 문화뿐만 아니라 패션 영역 밖 산업들에 미치는 영향을 말해준다.
7. Kilian Kerner가 디자인한 하겐다즈 런웨이 패션
예술적으로 포장된 아이스크림 제품을 홍보하기 위해, 하겐다즈는 지난 몇 년 동안 패션 및 섬유 디자이너들과 협력하여 재미있는 캠페인을 벌여왔다. Kilian Kerner가 디자인한 하겐다즈 패키지는 이 개념을 새로운 단계로 끌어올렸다. 독일에서의 최신 포장 디자인의 출시를 기념하며 하겐다즈는 독일 패션 디자이너 Kilian Kerner와 베를린에 위치한 패션 스쿨 Lette Verein의 30명의 학생들과 함께 일하고 있다.
학생들은 케너가 진행하는 캣워크 쇼에 공개될 다양한 의상을 만들기 위해 독일의 대표적인 하겐다즈 6가지 맛 (마카다미아 너트 브리틀, 솔트 카라멜, 쿠키 & 크림 등)을 살펴볼 예정이다.
하겐다즈가 지원하는 플레이버-패션 포워드 캠페인은 소셜 미디어와 가정 밖 빌보드 콘텐츠를 포함한 전체 캠페인에 의해 지원된다.
6. 뉴욕 패션 위크를 위한 KFC X 크록스 리미티드 슈즈
리미티드 에디션 크록스는 이전과 이번 시즌에도 패션 런웨이에 모습을 드러냈으며, 크록스는 뉴욕 패션 위크에서 KFC와 리미티드 슈즈 콜라보레이션을 진행했다. KFC x 크록스 나막신은 올 오버 프라이드 치킨 패턴을 자랑하며, 신발 아래 부분에 줄무늬를 넣어 체인의 상징적인 빨간색과 흰색 줄무늬 양동이의 패턴을 기린다.
한정판 신발 디자인은 두 가지 버전으로, NYFW 이벤트와 KFC x 크록스 클래식 나막신에서 아티스트 Me Love Me a Lot(MLMA)이 착용하는 우뚝 솟은 플랫폼 스타일 형태를 취하고 있는데, 후자는 과 KFC와 편안한 신발을 좋아하는 소비자들에게 2020년 봄부터 선보여진다.
5. House of Flamin' Haute과 치토스, 팬들을 "Cheetos-fied"로 초대
치토스는 올 9월 뉴욕 패션위크에서 '플라민 오트 하우스'와 함께 사상 첫 런웨이 쇼를 선보이며 'looking like a snack'는 아이디어로 팬들을 초대하고 있다. 브랜드의 장난기 가득한 하이패션 룩은, 옷, 헤어, 메이크업, 과감한 네일아트 모두 치토스 영감을 받은 스타일이다. 런웨이를 구성한 모두 합쳐 21명의 치토스 플라민 오트 룩은 인플루언서와 팬들이 좋아하는 스타일로 피쳐링되었다.
4. 런던 헤롯백화점에 오픈한 Fendi 카페
런던의 명품 백화점 헤곳은 로스앤젤레스에 본사를 둔 예술가 조슈아의 도움으로 새로운 펜디 카페를 선보였다. 백화점 5층에 카페의 기능을 갖춘 팝업 설치로 고급스러운 가죽 디자인과 안티파스토, 라떼 등을 제공한다.
공간은 브랜드 주변에 테마로 배치되어 있으며, 장식 전체에 브랜딩 디테일이 장식되어 있다. 펜디의 로고는 벽, 가구, 접시, 바닥, 테이블, 그리고 장신구들에 두루 보인다. 베이크 제품들과 로고를 주제로 한 파우더로 마감된 라떼 역시 펜디 가방처럼 만들어진다. 특히 미니 피카부 핸드백을 주문 제작 할 수 있는 페디 피카부 바도 있다.
3. KITH와 Versace의 뉴욕 Cha Cha Matcha
이 카페 팝업(Pop-up)은 현대 패션 브랜드들의 영역을 넘어선 활동과 다른 기업의 스토리 속에 어떻게 자신을 녹여내는지를 보여주는 사례다. 이니셔티브는 KITH와 Versace에 의해 시작되어, 현재 유행하고 있는 스트리트웨어 브랜드와 고급 패션 라벨의 미학을 혼합하고 고양시킨다.
공동 브랜드의 카페 팝업은 녹차의 문화와 인기를 자랑스럽게 이어가는 브랜드 차차 마차(Cha Cha Matcha)의 매장을 장악하고 있다. 이 콜라보레이션은 뜨거운 음료와 아이스 음료 모두를 위한 KITSH x Versace 디자인 컵 뿐만 아니라 파트너십에 관심을 환기시키는 몇가지 스텐실을 보여준다.
카페 팝업은 두 패션 브랜드의 인기와 핫한 음료 덕분에 소비자들을 쉽게 사로잡을 수 있었다.
2. McDonald's x Alexander Wang 콜라보레이션
최근 맥도날드의 알렉산더 왕과의 협업을 통해, 자신들을 럭셔리 패스트푸드의 세계로 밀어 넣는다. 그들은 명품 패션 디자이너 알렉산더 왕에게 맥도날드의 시크한 도시락과 하이 퀄리티의 고급 패키지를 요청했다. 이 후 선보인 제품들은 물론 한정판이다.
이 고급 패스트푸드 사업은 중국에서 큰 성공을 거두었고, 그 곳에서 잘 팔렸다. 맥도날드 x 알렉산더 왕 컬렉션은 853달러짜리 300개의 검은 래탄 피크닉 바구니를 출시했다. 그 제품은 "몇 초 안에에 완판"되었다. 둘째로, 고급 패스트푸드 맥도날드의 미학을 인용한 종이 도시락 3만개가 눈에 띄었다. 이 역시 10분 만에 매진됐다.
1. 슈프림의 2020 스프링 시리즈 ‘오레오 쿠키’
20ss 액세서리 오퍼링의 일환으로 슈프림은 독특하고 먹을 수 있는 제품 ‘슈프림 오레오 쿠키’를 선보였다. 프리미엄 스트리트웨어 브랜드는 트위터를 통해 "Supreme x @Oreo Coming Soon"이라는 새로운 콜라보를 발표했다.
새로운 슈프림 오레오 쿠키는 2배로 압축되어 3팩으로 포장될 것이며, 소비자들은 전 세계 슈프림 매장에서 이 쿠키를 손에 넣을 수 있다. 미화 8달러의 이 명품 쿠키는 2월말에 출시되었다.
이 독특한 협업은 브랜드의 독점적이고 참신한 제품에 대한 소비자들의 욕구를 말해준다. 슈프림 브랜드는 식품으로 그들의 포트폴리오를 확대함으로써 브랜드 인지도를 높이며 경쟁사와 차별화를 꾀하고 있다.
출처 : trendhunter.com